История моды. Основание и успех Zara.

Учитывая обстоятельства, нам всем нужно оставаться дома и честно говоря — не до трендов… Все сейчас больше делают акцент на том, какие фильмы посмотреть и что почитать. И тут я вспомнила про свою рубрику. Думаю, что сегодня, ничего актуальнее, чем просто почитать интересную информацию — быть не может. 😉 Так что стараемся отвлечься и не унывать! А на повестке дня — Зара.

Возможно многие не знали, но Зара не является самостоятельным брендом. Она принадлежит группе компаний Inditex Group. А скорее даже является главной фигурой этой группы. Также в группу относят Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka. И они все имеют одного владельца: испанского магната Амансио Ортега.

Первый магазин Zara был открыт в 1975 году. Находился он на улице Ла-Корунья, которая являлась центральной. Успех не заставил себя ждать, уже в скором времени магазинов Zara по Испании стало появляться всё больше и больше…

В чём секрет успеха?

Почему же люди обратили внимание именно на Зару, когда уже давно существовали все известные нам люксовые бренды? Конечно же, как и по сей день, дело в цене. Далеко не каждый мог и может себе позволить одеваться в люксе. Что сделала Зара? Стала продавать идентичную одежду, но в разы меньшей стоимости!

Конечно же, пришлось идти на большие риски. Никто не был уверен в том, что они станут оправданы. Могло сложиться и абсолютно противоположным образом: Деньги на производство потратятся, а покупать одежду никто не станет. Проблема заключалась в том, что пока начинают отшивать вещи, которые нужны людям сейчас, проходит время, и они перестают быть актуальными уже на момент поступления в продажу. Но даже эту проблему удалось благополучно разрешить. В этом помощником стала Хосе Марию Кастейяно (Jose Maria Castellano) — специалист по информационным технологиям.
Именно благо компьютеризированной схеме Кастейяно, компании удалось сократить время от дизайна до поступления в продажу товара — до 15 дней!

Была создана целая команда дизайнеров, которые трудились для одной цели. Штат со временем уже насчитывал около 200 человек. Суть заключалась в том, чтобы создавать максимально похожую на люкс одежду, но немного по своему и само собой, что подешевле. Как только появлялся тренд, они сразу же его повторяли.

Успех Zara в Испании вывел Inditex на международный рынок в конце 80-х. И уже в 1988 году появился магазин в Португалии. А через год перешли и на США. Далее успех только набирал обороты, и к 2000-м годам практически в каждой стране появился магазин Zara. Более того — сотни точек!

Любите подобные статьи? Если тема оказалась интересной, то советую к прочтению книгу «Феномен Zara». Там вы найдёте гораздо больше подробностей, я же вам вкратце рассказала эту историю.

Ваша Юли

2020-03-16T21:33:56+00:00Март 16, 2020|Fashion|

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.